Если и был какой-то особенный момент, который ознаменовал восхождение Supreme на вершину не только уличной, но и мужской одежды, то это было сотрудничество с Louis Vuitton, представленное на подиуме во время Недели моды в Париже. В сезоне Fall/Winter 2016 Supreme объединился с многолетним брендом, чтобы воссоздать одни из его самых знаковых айтемов — куртку, рубашку-поло с длинным рукавом, дождевик Filey и кашемировый шарф в дополнение к жилету. Акцентом коллекции стал классический логотип Jumpman, в котором слово Jordan было заменено на Supreme. Работа с одним из самых легендарных имен в истории спорта — брендом Jordan Brand входит в число самых громких коллабораций Supreme. Среди ярких вещей в этой коллекции были водонепроницаемая куртка Riot Mask, анорак с камуфляжным принтом, жилет Coral Camo и худи с легким эффектом выцветшей краски.
Новый ассортимент и новые магазинов
– Мы остаемся открытыми, стараемся быть в курсе происходящего и делать вещи, которые отвечают одновременно запросам молодежи и нашему видению. «Мне кажется, что компания разрослась настолько, что нужно думать о будущем. Вряд ли можно назвать хотя бы еще один бренд, который может быть таким популярным и классным одновременно. К магазинам Supreme сейчас, как и 25 лет назад, тянутся очереди. Сайт у компании появился только в 2006-м, да и с инстаграмом Джеббиа припозднился. На церемонию вручения Джеббиа пришел в сером костюме и рубашке (а не в худи и кедах, как можно было бы подумать).
Полная история сотрудничества Supreme с брендами одежды
Часто это воспринимается как затянувшася шутка, бренд продает кирпичи за 30 долларов и затем поднимает цену на следующие релизы. Затем бизнес вырос до 11-ти магазинов, 6 из которых находились в Японии, а остальные в Париже, Лондоне и Лос Анджелесе. Дизайн интерьера был создан специально для скейтеров таким образом, что все товары были расположены по периметру помещения, в то время как большая центральная часть была пустой и позволяла скейтерам с рюкзакми за спиной въезжать в магазин прямо на скейте и чувствовать supreme что это себя комфортно.
Supreme x Vanson Leathers Spring/Summer 2017
Несмотря на уровень влияния бренд до сих пор придерживается партизанского маркетинга. В 2014 году Supreme использовал эту рекламу в качестве принта для своей футболки. Но так как не появилось никаких доказательств, что это сделал кто-то из Supreme, бренд не понес наказания. Это разозлило Calvin Klein, и представители компании подали в суд на Supreme.
«Дроп» стал повсеместным термином, как «стритвир» или «коллаборация». В итоге люди заходили в магазин и воротили носы». Не забывайте, что дело было задолго до эпохи инстаграма и нельзя было посмотреть количество лайков у той или иной вещи.
Одежда Суприм
Двадцать лет назад ни один скейтер не вернулся бы к нам в магазин, увидев на витрине шубу. Мы хотели идти в ногу со временем и создавать вечные вещи. «Было здорово создавать вещи и для молодежи, и для уже повзрослевших покупателей, которые были с нами с самого начала. «Что удивительно, – отмечает Майер, – разница между стритвир-маркой и престижным модным Домом не так велика».
В Перми открылся первый магазин американского бренда одежды Woolrich
Средняя цена продажи — $146, что составляет от 200 до 1000% стоимости вещи в рознице. К примеру, куртка, которая в официальном магазине стоит £2,7 тысячи, на вторичном рынке будет перепродаваться за £15 тысяч. Он считает, что спрос на вещи Supreme связан и с тем, что «люди всегда хотят то, что не могут получить другие, поэтому они готовы платить больше». Тогда в Supreme решили выпускать вещи каждую неделю, но порционно. Все новые магазины повторяли эстетику первой точки — они тоже были спроектированы так, чтобы в центре помещения было свободное пространство для скейтеров. В течение следующих лет Supreme расширил ассортимент и начал продавать оксфордские рубашки, куртки М-65, штаны и кардиганы.
История A.F. Vandevorst: от встречи в Антверпене к легенде бельгийской моды
«Мы не были местом, где из месяца в месяц висели одинаковые вещи. Тогда же он познакомился с Шоном Стусси, которому вскоре помог с запуском магазина Stüssy – тоже на Вустер-стрит. Через шесть лет, в 1989-м, Джеббиа открыл магазин Union на Спринг-стрит.
- К примеру, куртка, которая в официальном магазине стоит £2,7 тысячи, на вторичном рынке будет перепродаваться за £15 тысяч.
- Стритвир-бренд переработал свою архивную футболку, добавив принт фирменного персонажа OriginalFake с именем Bendy, который обвивался вокруг модели Кейт Мосс.
- Просто когда магазин только открылся, места для хранения вещей не хватало катастрофически, вот и приходилось выпускать вещи маленькими партиями, чтобы их точно раскупили.
- Это едва ли не единственный релиз американского бренда, которому можно найти логичное и даже трогательное объяснение.
В 2018 году платформа персональных рекомендаций Lyst назвала логотип Supreme самым популярным, подчеркнув, что этому во многом способствовали многочисленные коллаборации, которые традиционно расширяют географию и аудиторию марки. Чтобы прибрести изделие из новой коллекции Supreme, поклонникам нередко приходилось отстаивать огромные километровые очереди возле магазина. Несмотря на свою популярность и высокий спрос, бренд создает вещи ограниченным тиражом. Скейтбординг лег в основу концепции всего бренда Supreme.
Скейтбординг в Нью-Йорке
Для привлечения внимания к этому событию бывший сотрудник Supreme связался со стритвир-брендом для создания футболки, объединившей старую лицензированную эмблему Beastie Boys с новым логотипом третьего поколения. Только в ноябре 2007 года Supreme объявил о выпуске совместной бейсбольной куртки в стиле 80-х годов, отличавшаяся крупным логотипом спортивного бренда на груди и вышивкой «NYC SUPREME» на спине. Supreme первым начал организовывать коллаборации с другими брендами и печатать работы художников на футболках с логотипом. Сезон Spring/Summer 2018 ознаменовал для Supreme сотрудничество с Fox Racing — брендом одежды для мотокросса и горных велосипедов.
В сезоне Spring/Summer 2011 Supreme и Liberty выпустили две рубашки, украшенные разноцветным цветочным принтом из архивов лондонского бренда, известного во всем мире своей коллекцией уникальных тканей. Основанный в 1981 году Thrasher стал символом американской культуры скейтбординга, задав темп многим другим брендам, которые были запущены после него. Ветровки Supreme x Champion с маленьким логотипом «C» и большой полукруглой надписью Supreme через всю спину были доступны в пяти цветах. В марте 2010 года Supreme анонсировал коллаборацию с Champion, которая вышла исключительно в официальных магазинах спортивной компании в Рочестере.
В мае этого года Supreme объединился с британским брендом Barbour, наиболее известным своей водонепроницаемой верхней одеждой. В апреле прошлого года Supreme представил совместную капсулу с французским модельером Жаном-Полем Готье, расширив тем самым список коллабораций с брендами из мира высокой моды. Совместная капсула состояла из тренерской куртки, шорт карго, худи, футболок, многофункционального инструмента и колес.
Шесть лет спустя партнеры снова объединились для создания коллекции «Metal Militia» в стиле милитари, в которую вошли куртки M-65, панамы, брюки карго, шорты, топы и футболки. Ниже мы решили вспомнить все бренды одежды, с которыми сотрудничала компания за всю свою историю, перечислив их в хронологическом порядке. Такая популярность может привести к тому, что от бренда все устанут (вспомните, например, что случилось с Vetements). В последующие годы ассортимент бренда значительно вырос, к худи и футболкам добавились пресловутые рубашки и кардиганы. Джеймс пристально следил за брендом в 1990-е и, по воспоминаниям Аткинсона, носил только их футболки.
Он добавил, что итальянская компания обладает «сильными дистрибьюторскими возможностями и хорошо справляется с управлением брендом». Компания добавила, что это первое в ее истории приобретение бренда одежды. Итальянская компания Essilor Luxottica объявила, что покупает Supreme за $1,5 млрд у VF Corp., материнской компании Vans и Dickies, которая приобрела бренд за $2,1 млрд в 2020 году.
- Спустя год вышла еще одна коллекция, включавшая куртку M-65, олимпийки, джинсы, толстовки на молнии, кепки, футболки с принтами и кроссовки Vans Sk8-Hi & Chukka «Troops of Tomorrow».
- Исполнительный директор Эйдриан Иоффе Comme des Garçons подтверждает, что коллаборации брендов помогли развитию Supreme и CDG.
- Первая официальная коллаборация бренда нью-йоркского граффити-художника Futura с Supreme была выпущена в январе 2007 года.
- Но если вы не знаете об этом, то вряд ли догадаетесь, заглянув в магазин, – там, как и 25 лет назад, пахнет ароматическими палочками и громко играет музыка.
- Кроме того, Supreme продолжает продавать коллекции исключительно в своих магазинах.
- В марте 2010 года Supreme анонсировал коллаборацию с Champion, которая вышла исключительно в официальных магазинах спортивной компании в Рочестере.
На заднем кармане был вышит конфронтационный брендинг Supreme «Fuck Em! С тех пор ассортимент расширился, включив в себя также черные и серые футболки, майки, носки, боксеры и термобелье. В свою очередь Supreme дополнил вещи небольшими бокс-лого и уникальными цветовыми блоками. Стритвир-бренд переработал свою архивную футболку, добавив принт фирменного персонажа OriginalFake с именем Bendy, который обвивался вокруг модели Кейт Мосс. В честь этих событий компании решили объединиться и создать лимитированную футболку. Помимо курток стали появляться также походные и плечевые сумки, рюкзаки, головные уборы, футболки, свитшоты, спортивные брюки, сланцы, перчатки и спальные мешки.
Одной из самых востребованных коллабораций Supreme является сотрудничество с линейкой SHIRT Модного дома COMME des GARÇONS. В ходе дебютной коллаборации были представлены джинсы 505, рубашка Chambray, джинсовая шляпа и куртка, выпущенная как в отделке из черной кожи, так и коричневой замши. В сезоне Spring/Summer 2011 Supreme объединился с маркой для создания капсульной коллекции толстовок и футболок в нескольких цветовых вариантах. Лимитированный айтем продавался эксклюзивно в магазинах Stussy Chapter. Когда в 2010 году Stussy праздновал свое 30-летие, калифорнийский бренд обратился к ряду тех компаний, которым он в свое время помог проложить путь к успеху, в том числе и к Supreme. », который также заменил оригинальный логотип A.P.C. на съемной застежке.